Da Geo & Geo a Facebook e Youtube

Prefazione di Francesco Pira
Tra marketing e comunicazione pubblica si fa strada un moderno concetto di comunicazione territoriale che, attraverso nuovi strumenti di relazione e specifiche professioni, permette di promuovere
e valorizzare tanto le istituzioni quanto luoghi e tradizioni.
Dal dépliant ai servizi giornalistici, fino ad arrivare ai social network e alle infinite potenzialità offerte dalla rete: l'attività di comunicazione diviene sempre più professionale, si trasforma in partecipazione e valore condiviso che permette la conoscenza del territorio, a tutto vantaggio dei fruitori e degli operatori locali. Ciò che occorre - come illustra l'autrice attraverso l'analisi condotta su una serie di case history - è trovare il giusto equilibrio tra vecchi e nuovi media. Il territorio diventa così un elemento da “posizionare”, che riesce a veicolare importanti valori: credibilità, legittimazione, efficacia ed efficienza.
La comunicazione costituisce uno dei punti di forza su cui un territorio possa contare: rappresenta uno strumento che, se opportunamente
utilizzato dalle istituzioni, può creare partecipazione, consapevolezza e consenso. Perché è importante saper fare ma, soprattutto, far sapere, con continuità e chiarezza, dialogando alla pari: non più utenti, non più consumatori, solo persone.

• La comunicazione istituzionale
• L'evoluzione del concetto di comunicazione
• Reti ed informazioni
• Comunicare il territorio: dall'emozione al prodotto
• La comunicazione territoriale delle aree protette italiane